За аферою: що потрібно, щоб бути "автором-бестселером"? $ 3 і 5 хвилин.

Я хотів би розповісти вам про найбільшу брехню у видавництві книг. Це з’являється у біографіях та профілях соціальних мереж майже кожного працюючого «автора» сьогодні. Це слово "кращий продавець".

Йдеться не про те, як упереджений список "Нью-Йорк Таймс" (хоча і є). Йдеться не про те, як автори купують дорогу до різних національних списків бестселерів, купуючи власні книги (оптом). Ні, мова йде про набагато підступнішу назву "Amazon Bestseller" - а також про те, як вона є повною і цілковитою нісенітницею.

Ось що сталося в книжковій галузі за останні кілька років: Оскільки Amazon стала великою собакою у книжковому світі, статус "Amazon Bestseller" став синонімом фактичного бестселера. Це неправда, і я можу це довести.

Деякий час тому я виставив підроблену книгу про Амазонку. Я сфотографував свою ступню, завантажив в Амазонку, і за лічені години досяг статусу «Найкращий продавець» №1, доповнений помаранчевим банером і все.

Скільки примірників мені потрібно було продати, щоб мати можливість зателефонувати до матері та відсвяткувати мої новоспечені авторські досягнення? Три. Так, всього три примірники, щоб стати автором бестселерів. І я купив дві ці копії сам!

Причина, з якою люди прагнуть назвати себе «автором бестселерів», полягає в тому, що це різко підвищує ваш авторитет і «особистий бренд». Це може утвердити вас як лідера думки. Ви можете показати, що ви не тільки написали книгу, але і що ринок визнав її кращою за інші книги. Це символ статусу, один із яких перетворюється на престиж одного з найдавніших минулих часів людини. Нарешті я придбав собі цей заповітний титул.

Я партнер у маркетинговій компанії під назвою Brass Check. Протягом багатьох років ми допомагали запустити 30 законних бестселерів New York Times (включаючи кількох у затребуваному місці №1). Моя компанія допомогла продати понад 5 мільйонів книг та консультувала або керувала випусками книг у кожному великому видавництві, включаючи Amazon.

У моїй компанії є важливі правила щодо проектів, які ми беремо на себе. Ми не працюємо з авторами, книги яких ми самі не читали, і не гарантуємо статус бестселера. Ми говоримо "ні" на більшу роботу, ніж ми говоримо "так", але ці принципи допомагають нам уникати примхливих чудотворців, які не хочуть писати чудових книг, а натомість прагнуть обдурити людей, які вони думають.

Але це стало трохи схоже на програшну битву. Тому що ці автори є скрізь скрізь. Назва моєї підробленої книги була "Опустити ногу вниз" чомусь: я був дуже виснажений фальшивими "авторами" та аферистами та шарлатанами, які змовлялися з цими людьми - котеджним господарством, яке набуло навколо них, продаж курсів, інструкцій та хакі. Швидкий пошук Google повертає десятки "книг-бестселерів", курсів, пакетів, шкіл, секретів, самітів та веб-семінарів, які навчають вас, як стати "автором бестселерів". Чорт, цей хлопець навіть обіцяє показати вам, як бути автором бестселеру "Навіть якщо у вас немає ідей для книг, навичок написання чи будь-якого підказки з чого почати" у "Формулі з 5 фаз".

Медіацентр із сердечними даними дасть вам "Гарантований статус бестселера" лише за "3 платежі в розмірі 1333 доларів", хоча вони повідомляють вам, що "Продаж книг НЕ гарантується". Деніз Кассіно обіцяє, що з її послугами "Ви назавжди будете" Автор бестселеру! 'Тег, який відкриє двері, інакше закриті для вас »… всього за $ 3250. Джессі Крігер в "Кращі програми кампанії" рекомендує вам "Уявіть, що ви дивитесь на Амазонку та бачите ... Вашу книгу в списках бестселерів поруч з вашими авторськими героями" і дає вам знати, що він може здійснити цю мрію всього за 997 доларів. Peggy McColl "запустила, можливо, БІЛЬШІ бестселери, ніж будь-які інші", і навчить вас, як всього за 2497 доларів.

Зітхнути.

Це було справжньою відмінністю, щоб потрапити до списків бестселерів - адже було менше списків і менше авторів (а до електронних книг ціноутворення на книги було досить універсальним). Список New York Times був найпрестижнішим, публікувався в тій чи іншій формі з 1931 року. До 1942 р. Дебютував національний список, складений згідно з "повідомленнями провідних продавців книг у 22 містах". До середини 2000-х років Щомісяця опитували 4000 книжкових магазинів, щоб визначити, хто заслуговує бути у цьому списку. Список журналу Wall Street Journal, який існує з 2009 року, заснований на Nielsen Bookscan і має тенденцію зосереджуватися на меншій кількості категорій. Список USA Today також є престижним, але більш загальним списком.

Будь-яка особа галузі може сказати вам, що у цих списків є свої проблеми. Існує ледь прихований редакційний ухил. Bookscan - база даних, яка відображає дані про продажі книг, незрозуміло, не включає продажі книг Amazon. Існує навіть можливість маніпуляцій, як викладено у статті про журнал «Уолл-стріт» за 2013 рік під назвою «Таємниця Спайку продажів книг». Проте все ще їх важко зламати. У більшості випадків ваша книга має бути не лише достатньою, щоб законний видавець опублікував її, але вам доведеться продати всі інші книги там, минулі та теперішні, навіть якщо ви платите за неї з кишені. У нас клієнти продавали близько 10 000 примірників за один тиждень і пропускали посадку на цих чартах.

Через високу планку термін "автор бестселера" був терміном з деяким значенням. Це розглядалося як щось, що було зароблено за рахунок багато важкої праці. Але сьогодні це призначення змінилося - на гірше. Це як коли ви бачите їжу, описану як "натуральну". FDA фактично не регулює цей термін, тож це в основному безглуздо.

Настав час, коли читачі - та засоби масової інформації, які затамували подих повторень найпопулярніших претензій цих авторів, - придумали. Тож дозвольте мені точно показати вам, як я став бестселером Amazon №1 за $ 2 та фотографію моєї стопи менш ніж за п’ять хвилин (із скріншотами та доказами). Сподіваємось, як сказав мій партнер Райан, як тільки ви зрозумієте, як виготовляється ковбаса, ви більше не захочете їсти її.

Крок 1: Написання моєї книги (~ 2 секунди)

Мені не хотілося писати книгу, тому я просто сфотографував ногу. Я назвав книгу "Опустивши ногу вниз" і включив одну сторінку із, як ви здогадалися, фотографією моєї ноги.

Крок 2. Завантаження та форматування в Amazon (~ 3 хвилини)

Кажуть, вибір назви є найважчою частиною написання книги. Хіба я цього не знаю!

Перевірка прав та вибір категорій

Амазонка має власні рейтинги «бестселерів» для книг на основі категорій. Якщо ви входите до топ-100 у своїй категорії «Амазонка», під заголовком ви побачите «рейтинг бестселерів». Книга на місці №1 у будь-якій категорії отримає банер "№1" Найкращий продавець ", розміщений поруч із заголовком. Це дозволяє потенційним клієнтам знати, що книга є найпопулярнішим товаром у цій категорії. Якщо книга місяцями займає перше місце в категорії, це щось говорить. Ударивши його протягом години (саме так часто Amazon оновлює свої рейтинги), знімає екрани та називає себе «автором бестселерів» на все життя? Добре…

Ще кілька речей, які потрібно знати, якщо ви хочете спробувати це вдома:

  1. Amazon має понад 500 категорій для книг, аж до конкретних речей, як трансперсональні рухи та масонство (як ви побачите нижче)
  2. Коли ви публікуєте в Amazon, Amazon дозволяє ВАС вибирати категорію, в якій записує ваші книги.
  3. Ви можете встановити ціну своєї книги до 0,99 дол.

Я вирішив, що моя ступня була гідною категорії «Трансперсональні» в книгах з психології та категорії «Масонство та таємні товариства» під книгами соціальних наук. Я завжди хотів мати приналежність до масонів.

Дизайн моєї обкладинки

В Amazon є зручний "Творця обкладинки", який викладе текст над будь-яким зображенням і створить обкладинку за лічені секунди. Я обрав ногу для образу.

Чекаю схвалення від Amazon

Очікування - це найгірша частина процесу. Що робити, якщо Amazon відхилила мою ступню?

Неважливо, ми схвалені!

Сторінка Amazon - це пряма трансляція

Через декілька годин до надзвичайного каталогу Amazon додана ще одна книга. Один маленький крок для мене ... один гігантський стрибок у цифровий світ.

Крок 3: Попросити 3 друзів придбати книгу (~ 1 хвилина)

У Аарона завжди моя спина, запитань не задається:

Час, вкладений у цю акцію, міг би бути навіть коротшим, якби Нік не задавав стільки проблемних питань.

Крок 4: Продам кілька примірників

Вирвався на сцену з трьома примірниками, проданими за перші години. Подивіться на той ріст хокейної палички!

Крок 5: МИ ЗРОБИЛИ! №1

Успіху! Лише нагадування дітям про те, що якщо ви багато працюєте, володієте iPhone з робочою камерою і не соромтесь, ви теж можете бути автором №1 бестселерів. Яке хвилювання побачити, що банер №1 бестселерів! Час повторити Дрейка та оновити мій профіль LinkedIn, щоб він включив №1 найкращого автора.

Не один список. Книга була настільки популярною, що потрапила також у №2 та №3 у категорії «Масонство».

Провідний пакет. Вибачте Моніку та Кена.

Amazon - найбільший торговець книг у світі. Вони носять понад 33 мільйони назв і доставляють їх майже в будь-яку точку світу. У той же час Amazon також дозволяє авторам публікувати заголовки безпосередньо на платформі, без схвалення традиційних видавців, редакторів, або, як доводить моя ножна книга, насправді будь-яких бар'єрів. У 2014 році до Amazon додавали нову книгу кожні п’ять хвилин.

Зникли дні, коли потрібно вибирати книгу. Пройшли дні, коли потрібно зайти до книгарні, щоб побачити, що є в наявності. Тепер ви можете перевірити в режимі реального часу огляди та рейтинги «бестселерів» у реальному часі. Не дивно, що як бар'єри для вступу до книжкової справи знижувались, так і якість виданих книг. У ці дні щороку виходить понад мільйон книг, принаймні половина з них видаються самостійно. Тож майже очевидно, що, враховуючи обсяг, ви могли пройти до вершини категорії з дуже невеликим продажем. І все ж, незважаючи на те, що настільки просто, як я показав, що я став бестселером Amazon, ці ж люди отримують гроші на доброї волі та набору престижу в титулі "автор бестселера".

Я цього не писав, щоб зробити ногу відомою. Я написав цю публікацію, бо втомився від марнославських назв та успіху без якості. Я також хотів показати, як просто називати себе автором бестселерів, сподіваючись, що люди, що купують книги, стають більш вибагливими клієнтами. Пам’ятайте, якщо я можу зробити свою ногу «автором бестселера» за менше 3 доларів і декількох хвилин роботи, ви повинні взяти будь-яку людину, що представляє себе такою, із зерном солі.

Для авторів: Я сподіваюся, що моя історія ілюструє, що найкраща маркетингова тактика, яку ви можете використовувати для книги, - це написати чудову книгу, яка реально продається на тривалий термін. Його легко спокусити списками бестселерів, номерами продажів, гонорарами та усіма ефемерами в цій галузі. Не дозволяйте, щоб все це змусило вас не помітити важливість якості та авторитету у вашій роботі. Будь-хто може бути диваком одного удару; зосередитись на створенні книги, яка буде продаватися десятиліттями.

Що стосується мене та моєї ноги, я чекаю заклику кіностудії до прав на фільм та підключення до продовження. Робоча назва "Покладіть праву ногу вперед". Список New York Times, ось ми і прийшли.

Брент Андервуд - автор №1 бестселера «Поставити ногу вниз» та партнер компанії Brass Check.

Щоб отримати більше подібних статей раз на місяць, підпишіться на мій особистий веб-сайт. Натисніть тут, щоб зареєструватися.