Найкраща цільова сторінка, коли-небудь

Картопляні чіпси, запечені в духовці. Ось чому люди збиваються з вашого веб-сайту без проблем, не передаючи електронні листи - адже ваша цільова сторінка така ж нудна, як і мішок з картопляними чіпсами, запеченими у духовці.

Якщо ви хочете отримати більше електронних листів, більше клієнтів та більше продажів - припиніть витрачати стільки часу на створення ще одного облікового запису соціальних медіа на [заповніть порожню платформу соціальних медіа] та починайте концентруватися на копії цільової сторінки.

Я говорю про творчу переконливу копію, яка читається як поезія і продається як Огілві. Але, тримайте, може, я випередив себе -

Що таке цільова сторінка?

Термін цільова сторінка перекидається тут частіше, ніж продуктивність.

Але, на відміну від прокидання о 6 годині вечора, щоб пити трав’яний чай, при цьому відштовхуючись від очей Тигра… цільові сторінки насправді працюють.

Висока цільова сторінка, що перетворюється, - це як сексуальна добре одягнена супермодерна продавщиця, яка може продаватись як постачальник снігових конусів у Флориді у найспекотніший день року.

І якщо ви встановите її правильно в перший раз, вона буде працювати для вас день і ніч, щоб надсилати електронні листи, потенційні клієнти та, можливо, навіть продажі.

Перш ніж ми продовжимо, підпишіться, щоб отримувати електронні листи від моїх друзів у The Hustle - вони є медіа-компанією, яка пише прокляту гарну копію - хоча вони фактично не можуть написати вашу цільову сторінку для вас, вони, безумовно, можуть допомогти дати вам уявлення про як виглядає якісне копірайтинг.

Як написати цільову сторінку

До цього моменту ви проглядали цю статтю, тому що у вас є золотою рибою уваги і, ймовірно, вам краще зробити, ніж прочитати моє лайно.

Але, мені дуже потрібно, щоб ви тут звернули увагу, адже саме тут я починаю навчати вас про копірайтинг на цільову сторінку.

Перш ніж продовжити, будь ласка, запишіть золоте правило копірайтинг цільових сторінок - найкращі цільові сторінки стосуються всіх чотирьох аспектів моделі AIDA: Увага, інтерес, бажання та дії.

Для тих з вас, хто не знайомий з рекламною моделлю AIDA, вона, по суті, окреслює процес прийняття рішень, про який ми всі проходимо, купуючи.

Ви бачили божевільних чоловіків? Ну, модель AIDA - це якесь божевільне лайно - і хоча ніхто з нас ніколи не буде таким крутим, як Дон Дрейпер - наші цільові сторінки можуть бути прокляті близько.

Щоб навести приклад того, як модель AIDA може бути застосована до копірайтинг на цільовій сторінці, я покажу вам найкращу цільову сторінку коли-небудь - таку настільки гарну, що вона залишить вас мурливими, як морж.

Basecamp, малюк.

Ми будемо використовувати Basecamp як приклад, тому що у них найкраща посадка за всю історію. Я не зовсім впевнений, чи Basecamp навмисно побудував свою цільову сторінку, враховуючи модель AIDA, але саме тому вона така ефективна. Плюс, хіба не той симпатичний маленький бугер? Гуси, ти просто хочеш лоскотати маленького хлопця.

Гаразд, заскочимо прямо -

Крок перший: УВАГА

Basecamp привертає вашу увагу завдяки великому банерному зображенню, яке є автентичним та фірмовим (не те, що ви б зняли з Pixabay). Вони також містять моторошну, але потужну копію - ми очікували вас.

Ваші зображення та заголовок - це уваги вашої цільової сторінки. Для того, щоб написати копію цільової сторінки з високою конверсією, ви не можете просто погладити увагу своїх відвідувачів - вам потрібно її вкрасти.

Копія Basecamp залишає відвідувача запитання себе: "чому вони мене очікували?"

Крок другий: ІНТЕРЕС

Зараз Basecamp викликає інтерес відвідувачів, перераховуючи низку проблем, з якими практично кожен власник бізнесу стикається щотижня - всі зростаючі підприємства стикаються з однаковими фундаментальними проблемами. Волосся у вогні, закопані під електронну пошту, скрізь скрізь.

Ця копія цільової сторінки переходить від добра до великої, коли Basecamp закінчується трьома потужними словами - Basecamp вирішує їх.

Саме ця заключна фраза звертає увагу відвідувачів на інтерес, і, зрештою, тому ми продовжуємо читати далі.

Добре правило тут - поговоріть із замовником - дайте їм відчути, що вони єдина людина у всьому світі, з яким ви розмовляєте. І завжди пам’ятайте: люди не купують ваш товар, вони купують переваги, які дає їм ваш продукт.

Basecamp навіть не говорив про свій продукт, вони лише обговорювали, як вони можуть принести користь своєму клієнту, віддаляючи їх від болю.

Крок третій: бажаність та дія

Ось де речі стають цікавими - Basecamp поєднав і Бажання, і Дію. Копія - Спробуйте Basecamp БЕЗКОШТОВНО - створює у відвідувача і бажання, і дії. Всім подобається БЕЗКОШТОВНО. Усі.

Але, на всякий випадок, коли вони ще не продали вас, вони також посипають той факт, що минулого тижня 4,590 підприємств зареєструвались (це дуже багато), і що 89% з них мають кращу справу зі своїм бізнесом.

У цих двох реченнях вони встановлюють довіру, роблячи свій продукт ще більш бажаним для відвідувача.

Нарешті, у них є легкий і високоефективний "заклик до дії". Все, що вам потрібно зробити як відвідувач, - це підключити вашу електронну адресу і натиснути «розпочати безкоштовну 30-денну пробну версію».

Скопіюйте винос цільової сторінки

Коли ви пишете копію цільової сторінки, постійно думайте про способи включення моделі AIDA -

Як ви привернете увагу свого відвідувача? Тоді, як ви скажете щось таке цікаве, що ваш відвідувач захоче читати? І нарешті, як ви можете створити достатньо сильне бажання, щоб ваш відвідувач захотів вжити заходів і придбати?

Якщо вам сподобалася ця стаття і ви думаєте, що ваш бренд може скористатися зірковою копією цільової сторінки (але не хочеться писати її самостійно), надішліть мені електронну пошту на адресу cole@honeycopy.com або підпишіться на мій список електронних листів нижче.

Ви повинні це перевірити - Sticky Notes - це мій список електронних листів, зарезервований виключно для підприємців та творців, які хочуть продати, як постачальник снігових шишок у Флориді у найспекотніший день року.