Чотири способи створити свою найкращу соціальну мережу

Як публікувати речі, які оцінить ваша аудиторія.

Вам не потрібно більше вмісту - вам потрібно більше ВІДОМОГО вмісту.

Кожен бізнес, творець та справа, намагається використати соціальні медіа для зростання та активізації своєї аудиторії.

На жаль, більшість не отримує багато від своїх зусиль, оскільки вони не знають, що розмістити.

Вони дотримуються «найкращих практик», які не застосовуються до їх конкретних цілей, копіюють впливових, не усвідомлюючи, що ці впливові зробили аудиторію унікальністю, і помилково вважають, що запорукою успіху є частота або терміни публікацій.

Це не.

Запорукою успіху в соціальних мережах є створення майстерних публікацій, які надають цінність вашій аудиторії.

Це простіше сказати, ніж зробити, тож люди потрапляють на публікації, які є занадто продажними, надто загальними або занадто "кому все одно?", Щоб створити якісь значущі результати.

Але це не повинно бути таким.

Існують прості рамки, які можна використовувати для створення унікальних, релевантних та цінних публікацій для вашої цільової аудиторії.

Я знаю, тому що я використовую ці рамки, щоб допомогти своїм клієнтам створювати соціальні пости та бачити, як вони працюють у широкому спектрі галузей та цілей.

Нижче наведено чотири ефективні рамки, які я використовую для себе та своїх клієнтів, із прикладами кожної з них.

Вони надихнули успішних публікацій для мого інформаційного бюлетеня For The Interested, агента з нерухомості, керівника індустрії розваг та агентства з маркетингових партнерств.

Вони можуть працювати і на вас.

Коротка примітка про вашу цільову аудиторію, перш ніж ми розпочнемо ...

Структури, якими я збираюся поділитися з вами, будуть цінні лише у тому випадку, якщо ви будете використовувати їх у відповідності з цільовою аудиторією.

Раніше я багато писав про важливість визначення вашої цільової аудиторії (ознайомтеся з Моїм кінцевим керівництвом з підвищення вашої аудиторії), тому я не буду тут детально описуватись.

Просто пам’ятайте, що мета вмісту ваших соціальних медіа - надати цінність цільовій аудиторії.

Люди можуть цінувати ваш рецепт шоколадного торта, але ділитися ним не стане цінною публікацією, якщо ваша цільова аудиторія - ландшафтні архітектори.

Тож, маючи на увазі цільову аудиторію, спробуйте ці рамки…

1. Відповідайте на запитання, які люди задають вам

Якщо ви спробуєте лише один із них, зробіть це саме таким.

Це просте, ефективне та гарантоване значення для вашої аудиторії.

Незалежно від того, чим займаєтесь, я впевнений, що вам постійно задають питання про це - на роботі, електронною поштою, на соціальних платформах тощо.

Люди задають вам питання щодо тем, в яких вони цінують ваші знання. Ці питання - це спосіб визначити досвід, який ви цінуєте для інших.

Запишіть кожне запитання, яке ви задали, і свої відповіді - вони є основою ваших наступних чудових публікацій у соціальних мережах.

Для цього не потрібно бути експертом із соціальних медіа - просто потрібно звернути увагу. Це простий спосіб залучити свій досвід, продемонструвати його та забезпечити ваші публікації цінними для вашої аудиторії.

Ця публікація в блозі, яку ви зараз читаєте - яка з часом стане публікацією і на моїй сторінці для зацікавлених Facebook - прекрасний приклад.

Я пишу це, тому що це відповідь на запитання, яке мені часто задають.

Це дозволить створити (сподіваємось) цінний контент, який (сподіваємось) охопить більше людей, які цікавляться цією темою - і, зрештою, і мою розсилку.

2. Скажіть речі, які бажає ваша аудиторія

Пам'ятайте - ви не пишете публікації в соціальних мережах для себе, ви пишете їх для своєї аудиторії.

Отож, один з найкращих способів отримати тягу для ваших публікацій - це використовувати їх для висловлення настроїв, про які хоче сказати ваша аудиторія, але або не можуть, або не скажуть самі.

Це вимагає співпереживання з вашого боку. Поставте себе на думку своєї цільової аудиторії та подумайте, що робить їх щасливими, сумними, розчарованими, натхненними чи злими. Що змушує їх щось відчувати?

Подумайте про те, що хотіли б вони сказати в соціальних мережах, і розмістіть це на власній посаді.

Якщо ваші інстинкти вірні, вони люблять і поділяться публікацією, оскільки це дає їм можливість сказати те, що вони хотіли б сказати.

Ось приклад одного з моїх клієнтів:

ZakHill Group - це маркетингове агентство, яке з'єднує бренди та розважальні властивості для формування інноваційних маркетингових партнерств.

Це означає, що однією з основних цільових аудиторій у соціальних медіа є керівники маркетингу, які є потенційними клієнтами. Агентство хоче показати, що воно розуміє та співпереживає цим керівникам та викликам маркетингу бренду.

Один із способів зробити це - створити допис у Facebook, який говорить про те, що більшість маркетологів вірить і хотів би, щоб інші знали про свої проблеми.

Для цього ми створили цю допис у Facebook про речі, які більшість людей не розуміє про керівників маркетингу:

Пост є успішним, оскільки резонує з маркетологами, які (як і кожен професіонал) часто відчувають себе не зрозумілими неметологами.

Це виражає те, що цільова аудиторія бажає, щоб інші люди про них знали, і тим самим демонструє zakHill розуміння викликів маркетолога та розширює обізнаність про роботу агентства завдяки поділю публікації.

3. Поділіться своїм процесом

У всіх нас є свої маленькі хитрощі. Унікальні способи робити те, що ми розробляли протягом багатьох років, які ми виявили, що допомагають нам робити це.

Ці звички можна перетворити на цінний вміст соціальних медіа.

Настав час звернути увагу на те, як ви намагаєтеся отримати корисність із ситуацій, з якими стикається і ваша цільова аудиторія.

Те, що може здатися вам мінімальним - як ви керуєте електронною поштою, вітаєте нових клієнтів або дізнаєтесь щось нове - неймовірно цінні для вашої аудиторії.

І вони створюють чудові повідомлення в соціальних мережах.

Ось приклад одного з моїх клієнтів:

Брайан Медавой - менеджер талантів Голлівуду, який закликає багаторічний досвід допомогти людям орієнтуватися в Голлівуді через свої соціальні медіа-канали.

Один з найкращих способів зробити це - визначити поширені ситуації, з якими стикаються люди в індустрії розваг, і поділитися його підходом до них.

У нещодавньому дописі LinkedIn (який також можна знайти на його сторінці у Facebook) він запропонував такі поради щодо створення мереж на галузевих заходах:

Пост резонує зі своєю аудиторією та ділиться нею, оскільки він пропонує простий, дієвий підхід для покращення результатів, які люди отримують від того, що роблять часто.

Незалежно від того, чим ви займаєтесь чи ким є ваша аудиторія, якщо визначите ситуації, з якими вони стикаються, поділіться своїм підходом до цих ситуацій та поясніть, як це може їм принести користь, ваш пост надасть користі.

4. Поділіться відповідною історичною історією

Соціальні медіа - це платформа розповідей, але ви не обмежуєтесь своїми власними історіями.

Світ (і Інтернет) наповнений захоплюючими історіями, що стосуються вашої аудиторії - багато з яких їх ніколи раніше не чули.

Дослідити ці історії та представити їх у соціальних дописах - це простий спосіб створити відповідні, цінні пости для своїх підписників.

Ось приклад одного з моїх клієнтів:

Брайан Нафталі - агент з нерухомості в Редондо-Біч, Каліфорнія. Він використовує Facebook для побудови поінформованості та стосунків з потенційними покупцями будинків та продавцями цього району, щоб позиціонувати його як корисну людину, яку вони повинні знати у громаді.

Один із способів зробити це - створити публікації у Facebook, що стосуються його цільової аудиторії - розповіді про їх місцеву спільноту, які вважають переконливими та хочуть спілкуватися чи ділитися ними.

Історичні історії - прекрасний спосіб зробити це.

Досліджуючи цю область, ми натрапили на історію про шалений концерт спільноти, на якому було представлено легендарний панк-гурт Black Flag (до того, як вони були легендарними), і перетворили його на цей пост у Facebook:

Пост був величезним хітом, і багато місцевих жителів поділилися ним і в результаті з'єдналися з ним.

Незалежно від того, в якому полі ви знаходитесь, ви можете домогтися подібних результатів, поділившись історичними, ностальгічними та в ідеалі злегка незрозумілими історіями, пов’язаними з речами, якими вас цікавить цільова аудиторія.

Все там - ви просто отримали це в Google.

Хочете моєї допомоги з вашими соціальними повідомленнями?

Якщо мова йде про розробку публікацій у соціальних мережах, які створюють цінність і для вас, і для вашої аудиторії, ці ідеї є лише вершиною айсберга.

Надішліть мені електронну пошту, якщо ви хочете дізнатися більше про те, як я можу вам допомогти.

Ще одне…

Кожного тижня я ділюсь колекцією з 10 таких ідей, щоб допомогти вам вчитися, робити та покращуватися у своїй роботі, мистецтві та житті.

Тут ви можете ознайомитись із останніми випусками.

Або натисніть нижче, щоб підписатись: