Як TikTok міг стати найкращим способом досягнення тисячоліть у 2019 році

Найгарячіша соціальна мережа, про яку ви ніколи не чули.

Пам'ятаєте Вайн? Платформа для відеозаписів, яка стала хітом для молоді - породжує незліченну кількість компіляцій та тисячі невинних жертв, яких соромляться за вибір взуття? Незважаючи на те, що платформа досягла несвоєчасного падіння в 2017 році, популярність короткоформатних відео продовжувала жити. Тепер нова платформа починає набирати свій ритм - піднімаючись (і танцюючи) з могили Вайн, як зомбі прямо з Трилера.

TikTok - це найновіша соціальна платформа, яка набирає тяги, і хоча ви, можливо, не чули про неї, напевно, має свою племінницю 14-річну.

На даний момент ви, мабуть, говорите собі: "чудово - ще одна платформа соціальних медіа, яку я повинен почати витрачати на час і ресурси". Будьте впевнені, у цій статті експертні маркетологи в GenM пройдуть вас через все з TikTok, від того, що це таке, хто ним користується, і як ти можеш бути в авангарді маркетингу на одній з найгарячіших і швидко зростаючих платформ там.

Що таке TikTok?

Як ви, напевно, вже здогадалися, це платформа для обміну відео, орієнтована на обмін відеороликами короткої форми. Поворот - це фокус на музиці. Користувачі можуть створювати вміст довжиною від 15 до 60 секунд і додавати фільтри, лінзи, наклейки та пісні.

Початково те, що почалося із синхронізації губ користувачами улюблених треків, з тих пір набуло життя самостійно з користувачами, які створюють вміст, що більше нагадує той, який ви бачили б у Vine. Простіше кажучи, вміст TikTok короткий, часто комедійний та мемо-гідний.

У просоченій європейській тентовій колоді TikTok описав себе як:

"Місце для короткоформатних мобільних відео. Наша місія полягає у захопленні та презентації світової творчості, знань та важливих моментів безпосередньо з мобільного телефону. TikTok дає змогу кожному бути творцем та заохочує користувачів ділитися своєю пристрастю та творчим виразом через свої відео. "

Ось кілька прикладів типів вмісту, які ви знайдете в TikTok:

Хочете допомогти у створенні смішного контенту саме так? Наведіть на студента маркетолога з вбивчим почуттям гумору та ще кращою робочою етикою.

Звідки воно взялося?

Спочатку відомий як Musical.ly, TikTok належить компанії BeteDance, що базується на Bejing. Додаток було запущено в Китаї під назвою Douyin і зберігає цю назву в регіоні і донині. Після досягнення успіху в Азії, ByteDance придбав свого конкурента в музичному секторі в листопаді 2017 року, сподіваючись захопити більшу частку західного ринку.

З тих пір TikTok розширився на понад 150 різних ринків та 75 різних мов. Маючи понад 104 мільйони завантажень у першій половині 2018 року, TikTok вдалося претендувати на та утримувати позицію "найбільш завантаженого додатка" в App Store за той період часу. Станом на червень 2018 року додаток похвалився 500 мільйонами активних користувачів щомісяця у всьому світі.

Хто ним користується?

То хто використовує додаток? Простіше кажучи - підлітки. Згідно з даними, отриманими в лабораторіях App Ape, трохи менше 40% користувачів TikTok мають вік від 10 до 19 років, а за ними - близько 20–29 років, 26% користувальницької бази. Дивно, але більшість користувачів додатків становлять чоловіки (55,6% проти 44,4%).

Маркетинг на TikTok

То як саме можна займатися маркетингом на TikTok? Ну, як і будь-який інший контент-канал, існує чітка відмінність між органічними та платними методами. ТікТок щойно розпочав експерименти з платними засобами масової інформації, і впливові TikTok швидко піднімаються, тому існує великий потенціал, щоб ваш бренд вирізав місце на платформі, якщо ви б'єте, поки залізо гаряче.

Органічний зміст

Створення вмісту

Один з найпростіших способів розпочати маркетинг на TikTok - це почати створювати контент для себе. Тепер, перш ніж почати розігрівати голосові зв’язки та практикувати ваги - розслабтесь, це не так складно, як ви могли подумати. Впевнені, що платформа набита мемами, веселими відеозаписами та ідеально хореографованими синефретами для губ, і якщо у вас є талант та творчість, щоб почати створювати такий вміст для вашого бренду, чудово, але не всі повинні стежити за програмою TikTok.

Ознайомтеся з профілем TikTok Гарі Вайнерчука. Мало того, що не існує меми за милі, але він також переробляє вміст, який використовував на інших каналах. Він використовує TikTok як більш особистий спосіб спілкування з фанатами, титулируючи їх вступними текстами для більш тривалого формування контенту або просто перевіряючи якусь повсякденну мудрість, яку він може вичавити за 60 секунд.

У вас немає пропускної здатності, щоб почати створювати вміст для себе? Один із наших маркетологів для студентів може присвятити до 10 годин на тиждень створення вмісту для вашого бренду. Принесіть сьогодні!

UGC / Hashtag Challenge

Якщо у вас немає часу почати регулярно створювати власний контент, спробуйте створити зароблений медіа. Створіть хештег як частину своєї кампанії та заохочіть своїх підписників почати створювати вміст та розміщувати його з цим хештегом, щоб інші могли його бачити. Щоб заохотити підписників публікувати публікації, спробуйте перетворити її на конкурс із найкращим контентом, який вибираєте, щоб виграти приз чи бути представленим на власних каналах.

Вдалим прикладом цього є кампанія Dreamwork's #SpirtRidingFree. Ще тоді, коли TikTok ще був Musical.ly Dreamworks Pictures, поєднаний з маркетинговою агенцією Digital Media Management, щоб просувати свою нову серію Netflix, Spirt Riding Free. Визнаючи, що їх основна демографічна інформація для шоу співпадає з платформою, вони спонукали користувачів створити танцювальне відео, використовуючи пісенну тему для шоу, та опублікувати його за допомогою #spiritridingfree. Для того, щоб м'яч скотився, вони заручилися допомогою кількох впливових на платформі, щоб зробити власне відео для кампанії.

Кампанія охопила понад 34,4 мільйона глядачів із понад 2,6 мільйонами занять і понад 4,3 мільйона комбінованих переглядів відео, створено понад 700 користувачів відеороликів.

shortyawards.com

Платний вміст

Платний маркетинг на TikTok ще в зародковому стані. Платформа все ще випробовує воду з платними засобами масової інформації і поступово дає можливість більшім брендам скористатися тим, що є у нас в майбутньому. Тим не менш, розуміння того, як платна реклама виглядатиме в TikTok, може надати вашому бренду конкурентну перевагу при запуску для всіх. На європейській тентовій колоді, просоченій Digiday, TickTok показав деякі функції, якими бренди зможуть скористатися в майбутньому.

Дігідай

Поглинання бренду

Завдяки спонсорству бренд-захоплення бренди зможуть спонсорувати вибрану категорію в TikTok протягом певного часу. Їх логотип та вміст будуть помітно помічені протягом певного періоду часу в категорії, і вони зможуть завантажувати власні фіксовані зображення чи gif-файли, щоб надати категорію на свій смак.

Користувачі зможуть перейти на цільову сторінку або, у поєднанні з викликом хештегів, на сторінку TikTok для цього конкретного виклику.

Дігідай

Рідне відео

Native Video дозволить брендам вставляти рекламу безпосередньо у канал користувачів. Відео може тривати 9–15 секунд, є повноекранним, пропускається та підтримує CTA для таких речей, як цільові сторінки чи завантаження програм. Відео заглиблює весь екран у додатку і спочатку його відображали користувачеві як частину запуску програми, але з тих пір TikTok відійшов від цього методу, щоб показувати рекламу користувачам безпосередньо у своєму каналі.

Дігідай

GrubHub була однією з перших брендів, яка почала експериментувати з власним відео на платформі

Sponsored Hashtag Challenge

Якщо у вашої проблеми з хештегом виникають проблеми з підняттям на землю, ви можете спробувати зробити спонсорський виклик хештегів. Це помістить хештег вашої кампанії у верхній частині актуального виклику хештегів разом із банерною рекламою для вашої кампанії.

ДігідайДігідай

Минулого року Guess побачила успіх у своєму виклику хештегів, спонсорованим #inmydenim, спонукаючи користувачів розміщувати відео "до і після" у своїх джинсах Guess, використовуючи певну пісню для кампанії. На додаток до спонсорського виклику хештегів, Guess також співпрацював з впливовими TikTok, щоб допомогти розпочати кампанію.

Об'єктив фірмовий

Об'єктив фірми

АР лінзи зараз величезні. Набираючи популярність на Snapchat, Facebook та Instagram зараз вступають у гру, намагаючись захопити власну версію сумнозвісного фільтра для обличчя собаки. TikTok не є винятком. TikTok має безліч лінз на своїй платформі, щоб користувачі могли скористатися ними, і тепер бренди можуть почати діяти. Фірмові лінзи можуть жити на платформі максимум 10 днів; класифікація в топ-5 місця на вкладці "гаряча" або "тенденція" за перші 5 днів, перш ніж потрапити на рейтинг 6–10 наступні 5 днів. Об'єкти фірмових брендів - це чудовий спосіб залучати підписників на взаємодію з вашим вмістом і заохочує грайливу взаємодію між користувачами TikTok та вашим брендом. На даний момент TikTok підтримує лише 2D та 3D-об'єктиви, AR-лінзи з'являються пізніше цього року.

Дігідай

Інфлюенсери

Якщо ви маєте обмежений бюджет або не хочете чекати, поки TikTok випустить їхні функції, що платяться через додаток, ви завжди можете спробувати створити пару з впливом на платформі. Прочитавши нашу статтю минулого місяця про те, як знайти і співпрацювати зі своїм першим мікро-впливом, то ви вже повинні бути експертом з цього питання. Правила взаємодії в TikTok такі самі, як і на інших каналах.

Хочете отримати допомогу в пошуку та переговорах з впливовими людьми? Один з студентів-маркетологів GenM тут допоможе. Вони можуть заощадити до 40 годин на місяць на будь-якому, від управління соціальними медіа, створення вмісту, маркетингу електронною поштою та багато іншого. Зареєструйтесь сьогодні та почніть переглядати наш басейн талантів!

Ключові вивезення

TikTok - це гаряча нова соціальна платформа, що розвивається. В основному це задовольняє молодшу демографічну гру з мемами та веселими відео, що панують у просторі. Створення контенту, який вийде наступним на платформі, може бути складним, але якщо ви швидко приймете TikTok, окупність вашого бренду може бути величезною. Якщо у вас виникають проблеми з продумуванням контент-ідей для TikTok, подумайте про те, щоб підмайструвати, хто знає їх демографічні показники більше, ніж ви могли.

Платформа все ще експериментує з платною рекламою, але це не означає, що ви не повинні бути в курсі того, в якому напрямку вона рухатиметься, коли вона буде повністю запущена, щоб залишатися перед кривою. Якщо ви хочете спробувати кілька платних медіа на платформі, спробуйте створити пару з впливовим агентом.

Не соромтеся та діліться + Слідкуйте за нашою публікацією, щоб бути в курсі останніх у цій серії та інших від експертів-маркетологів від GenM!