Тейлор Свіфт випустила альбом-бестселер, про який не пішло за минулий мільйон людей

Ми поляризуємо музичну індустрію, і це не нормально

Я неодноразово заявляв, що альбом Kanye West 2013 року Yeezus був записом, який кожен почує, але ніхто не повинен був купувати. П'ять років потому «Репутація Тейлора Свіфта» - це альбом, який лише один мільйон шанувальників Тейлора Свіфта довелося придбати, і лише той мільйон шанувальників Тейлор Свіфт піклувався про те, щоб платити повну ринкову ціну. Зрозумівши, що це, ймовірно, передвістя майбутнього, настав час усвідомити, що ми поляризуємо музичну індустрію, і далі розглянути все, що означає. Поляризована музична індустрія може бути чудовою справою. Це також може бути досконало жахливим. Зрештою, я ще не знаю, що таке річ, ця майбутня реальність ще є, але це, безумовно, річ, яку варто обговорити.

Хоча Тейлор Свіфт, безумовно, була ефективною в своєму гамбіті, щоб направити свій альбом на фан-базу і, ймовірно, тільки на фан-базу, вона, безумовно, не була такою ефективною, як могла бути на цьому гамбіті. Постійним чемпіоном ефективності назавжди стане Jay-Z, який співпрацює з Samsung, Sprint і Tidal у випуску останніх двох альбомів Magna Carta Holy Grail та 4:44. Займаючись цією стратегією, Jigga зміг підірвати уявлення про те, що заробляє мільйон фізичних продажів, завантажень і потоків для артистизму, даючи нам музику, нібито вплетену в ціну наших рахунків за стільниковий телефон. Цей слід є найкращим місцем для початку цієї розмови. На нині демократизованому музичному ринку необхідність вибору та відокремлення найбільшої аудиторії, що перебуває у неволі, для найефективнішого продажу товарів є такою ж важливішою, ніж впевненість у тому, що матеріал є корисним.

Ми далеко не зрозуміли масових зривів модернізованої та оцифрованої музичної індустрії з моменту виходу дисонансним мистецьким проектом як альбом Kanye у 2013 році. Ієзус походив з місця містера Веста, вважаючи, що «просвітителі можуть бути неправильно зрозуміти їх непросвіченими однолітками», і, таким чином, насправді є зворотною згаданою стратегією. У 2013 році Kanye започаткував цей стиль створення та маркетингу, вибравши ВСІХ слухачів музики для аудиторії, утримуваної в плені, в основному не продається на ринку продукт, який багато в чому звучав «погано», як загальмована суспільно-політична заява. Переконайте цю концепцію на її електро-пастці, яка додає альт-тек, додайте нотку економічної рецесії та вуаля, ми тут!

Wacken Open Festival Metal Festival

Хід лівого схилення Тейлора внаслідок пекла, який зробив Каньє - це ще не світанок нової ери. Вдячні вболівальники мертвих, фанатики фішів, металісти та прихильники фестивалю EDM добре знають цю територію. Музика під землею була давно відігнана від її мейнстріму. Однак цифра епохи створила сполучний простір між цими двома колись розрізненими ринками, і, таким чином, можливість Тейлора Свіфта, Трея Анастасіо, майстра технологічного будинку Деміена Лазаруса та привидів Джеррі Гарсія та Леммі Кілмістер поділитися більш глибоким зв'язком, ніж будь-хто могло б колись уявити, що це стало можливим. Зважаючи на те, що EDM як глобальна галузь коштує 7,4 млрд доларів, триденний металевий фестиваль Швеції на металевому фестивалі Bravalla зібрав близько 10 мільйонів доларів у валовому річному продажі квитків, станом на 2016 рік Фіш заробив лише четверть мільярда від продажу квитків, 72 тисячі людей на шоу відвідували турнір по 50-річчю вдячного мертвого "Fare Thee Ну, данина вдячним мертвим" у 2015 році. Теперішня поточна стратегія Тейлора, що поєднує джем-бенд, сфотографує твою дупу та вуккі-книжку з речами, які можна побачити на сторони вантажівок ДБЖ можуть здатися дивними, але це, звичайно, не означає, що це не ефективно.

Зараз Tay Tay Inc. займає захоплюючий еволюційний простір у музичній індустрії. Музично продаючи музику, вражаюче спрацювала стратегія відмови вмісту від трансляції, одночасно гаміфікуючи можливий повільний витік кліків Інтернету за її матеріал у складний лабіринт постійно зростаючої цінності. Враховуючи епоху, вражаючий епізод у фізичних продажах її музики вражає, і це нахабний хід, який успішно може виконати лише артист із рівнем домінування Свіфта.

Тим не менш, проблема з продажу квитків на концерти в реальному часі з маркетингових альбомів для пікових доходів епохи рецесії ще не знайшла своєї синергії "від метро до мейнстриму". Збережіть іконоборчий шанс Легенда про репер та мікстейп Ліл Уейн, ніхто інший у поп-музиці не досяг рівня вільного 99-го простого для завантаження матеріалу з обіцянками добре відвідуваних прямих шоу, які визначили кар'єру тих, хто підпільний вартує дозволило їм заробити інтерес мейнстріму та пробити завісу, яка часто закриває масові продажі кишенькових книжок на їхні сцени загалом. У турі на арені Jay-Z 4:44 відбувся показ Шона Картера, який продав 6 доларів, і як Uproxx відзначив про ранній репутаційний тур Тейлора Свіфта, наступне:

Квитки на тур Reputation продаються з 13 грудня, але, як зазначає New York Post, жодна з 33 дат, запланованих на 8 травня та 6 жовтня, не продається на Ticketmaster. Порівняйте це з її туром 1989 року, який мав кілька виставок по всьому світу, розпродані за лічені хвилини від продажу квитків. Тим часом New York Post цитує "інсайдера музичної індустрії": "Продажі поки що були великим розчаруванням. На кожне шоу залишилось сотні, якщо не тисячі квитків ».

Минуло два десятиліття, коли нефізичний розподіл став найбільш переважаючим правильним способом і звичаєм музичної індустрії та її споживачів. Одночасно з цією епохою музична індустрія також глобалізувалась і демократизувала себе. Весь доступ до всієї музики в будь-який час знизив планку до вступу та комерційного вітання до того моменту, коли 70% різниці у тому, скільки альбомів потрібно продати, щоб продати більшість альбомів у календарному році. Зверніть увагу на ці дані, а також те, що 21 Адель продала стільки ж альбомів у 2011–2013 роках, скільки «Місячне тисячоліття Backstreet Boys», проданих лише у 1999 році, і ми дістаємося десь. Це місце? Підводячи підсумок, ми не надто далеко від точки, коли значення музики може досягати абсолютного нуля.

Тейлор Свіфт у Національному парку, штат Вашингтон, округ Колумбія

Коли ми доходимо до того, що ігри, шикарні вироби та навіть (як продовжує робити Jay-Z) потенційний дохід як лідер збитків відбувається в нижчій рядці більш стійкої в даний час галузі, це викликає занепокоєння. Репутація Тейлора Свіфта була альбомом, який мав бути ПОСТІЙНО придбаний, ймовірно, не на один цент більше мільйона людей. З тих мільйонів людей, тоді солідні 100 відсотків тих, хто розташований у Сполучених Штатах, також очікували, що придбають будь-яке з можливих двох мільйонів плюс місць, наявних на 40 стадіонах по всій країні для її туру. Крім того, з мільйона людей, які передавали альбом пані Свіфт, ймовірно, ще один відсоток буде конвертований у власників квитків на шоу. Щодо решти, альбоми Тейлор Свіфт були придбані понад 30 мільйонів разів по всій країні за її п’ятнадцятирічну кар’єру, і, імовірно, ці люди склали б баланс. Якщо цей рівень математичного та формулярного цільового маркетингу вимагає бути прибутковою мейнстрим-поп-артисткою в демократизовану та поляризовану епоху, то кар'єра Тейлора опинилася у біді задовго до того, як вона пішла на оцінку, припущення та виконання тривалих підпільних стратегій, щоб підтримувати себе .

Ми пройшли довгий шлях від сміливості Єзуса до мікро / макросубіті репутації. Якщо ви виявили себе шанувальником будь-якого з цих записів, Magna Carta Jay або 4:44, або їхніх споріднених предків, таких як бутліги Grateful Dead та Phish, або слухаючи DJ Pretty Lights у Red Rocks, поляризована музична індустрія довела вам бути чудовою річчю. Однак якщо ви менеджер з подорожей Тейлор Свіфт і намагаєтесь пояснити їй, чому її маркетингові методи не працюють точно, думка усвідомити, що неможливо монетизувати ретельно поляризовану галузь, є жахливою. Зрештою, враховуючи, що Тейлору ще належить вийти на сцену і що безліч артистів ще повинні скопіювати вподобання Каньє, Джея та саму вокалістку «Кінцевої гри», я не знаю, що це за річ цієї майбутньої реальності зовсім ще. Але ця річ точно не в порядку.