Який найкращий день та час для запуску продукту?

Момент, коли ви представите свій товар світові, може зробити або порушити його вплив на ринок. Ось чому вибір правильної дати для прем’єри продукту є настільки важливим для загального успіху вашого стартапу.

Люди та організації мають різні звички, тож якщо ви в кінцевий час надішліть їм пінг, вони можуть ігнорувати ваше повідомлення і ніколи не дізнаються про ваш продукт.

Належний термін стосується всіх зацікавлених сторін. Вам може бути цікаво, хто піклується про випуск вашого продукту:

Усі роблять.

Преса, ваші клієнти, ваші колеги та всі люди, які так чи інакше пов'язані з вашим бізнесом чи галуззю.

На основі нашого досвіду розробки продуктів в Sunscrapers, ось простий посібник, який допоможе вам вибрати правильну дату для прем’єри продукту та зробити великий сплеск у всіх засобах масової інформації.

1. Визначте тип своєї компанії та встановіть дату

Перше, що ви знаєте, чи є ваш бізнес сезонним. По-другому подивіться на свою стартову ідею і задайте собі наступні питання:

  • Чи є конкретний час, коли ваша цільова аудиторія захоче використовувати цей продукт?
  • Коли вони найбільше виграють від вашого товару?

Наприклад, якщо ви придумали інноваційну пару лижних окулярів, просто не має сенсу запускати їх прямо в середині літа. Зимові види спорту - це останнє, про що думають люди, занурюючи пальці ніг у басейн.

Ще одним важливим фактором є місцеві релігійні свята або споживчі звички, пов’язані з релігією. Вивчіть цільові ринки, щоб дізнатися більше про ці особливості, перш ніж зважитися на прем’єру свого продукту.

Наприклад, не має сенсу розкривати свій товар перед громадськістю безпосередньо перед великим святом, коли люди, як правило, їдуть додому і не мають часу читати про новинки на ринку в оточенні сім’ї та друзів.

2. Виберіть найкращий день для поширення новин

Розглянувши ці фактори, ви, ймовірно, визначите період, який відповідає вашим цілям. Все, що вам потрібно зробити зараз, це вибрати найкращий день для виходу продукту. Наша практика та дослідження показують, що найкращий день для запуску продукту - вівторок.

Насправді найгірше, що можна зробити, - це надіслати електронною поштою журналістам у неділю. Неділя - єдиний вільний день, який вони отримують протягом тижня, тому не чекайте, що вони переглянуть свої поштові скриньки.

Що щодо наступного дня, понеділка? Понеділок - насичений день, коли люди прибувають на роботу і знаходять свої поштові скриньки, наповнені новиною. Ви не хочете, щоб ваш прес-реліз загубився між іншими електронними листами та справами попереднього тижня, правда?

Ось що робить вівторок ідеальним:

У вівторок ви можете бути впевнені, що журналісти та медіа-професіонали вже розглядали справи з попереднього тижня і пройшли через свою поштову скриньку в понеділок. У той же час, вівторок надає вам достатньо часу - всього три дні - для запитання журналістів. Ось чому вівторок просто вбиває інші дні.

Якщо ви вирішите надсилати свою прес-релізі пізніше - наприклад, у середу чи четвер - вам залишиться лише один-два дні для відповіді на потенційні запитання журналістів, зацікавлених у висвітленні вашого продукту. Вам просто не вистачить часу для поширення повідомлення до завершення тижня, і починається нове.

3. Виберіть годину надсилання прес-релізу

Вибираючи годину доставки прес-релізу до засобів масової інформації та розкриття продукту клієнтам, вам потрібно знову врахувати характер вашого бізнесу:

  • Ваш бізнес глобальний чи локальний?
  • Ви працюєте в різних часових поясах?
  • Які звички вашої аудиторії? Можливо, у них заплановані якісь спеціальні заходи протягом дня або лягають спати рано і читати пресу лише вранці?
  • І найголовніше - чи плануєте ви орієнтуватися на журналістів, які знаходяться в різних часових поясах?

За допомогою цих питань виберіть потрібну годину для надсилання новин у ЗМІ та цільову аудиторію. Ви не хочете, щоб ваше повідомлення дійшло до них, коли вони не звертали уваги.

4. Будьте готові до того, що станеться після запуску

Не забуваймо, що день запуску - це лише один елемент усього процесу запуску на ринок. Щоб розмістити дату запуску на ринку в цьому більш широкому проекті, ознайомтеся з цією статтею, де ми детально описуємо основи успішного запуску на ринок.

І не забудьте ознайомитись з іншими публікаціями цієї серії, де ми детально розглядаємо деталі кожного кроку успішного запуску медіа для засновників-початківців:

  • Як спланувати успішний запуск продуктового ринку
  • Як створити медіа-план для цифрового продукту
  • Зробіть зі зв'язків із громадськістю: як створити PR-матеріали без найму агентства
  • Створіть особистий бренд, щоб розпочати процес продажу

Хочете дізнатися більше? Я написав електронну книгу "Launch Your Startup with Bang", де ділюсь усім, що я дізнався про PR для стартапів.

Завантажте його тут, безкоштовно. :)