Що робить гарний логотип?

автор Тобіас ван Шнайдер
вперше з’явився в моєму особистому блозі

Щоразу, коли компанія змінює свій логотип, Інтернет, особливо ті, хто розробляє себе, здається обуреним. Я міг би перелічити багато прикладів, але більшість із них уже забуті. І цей вид доводить більшу суть цієї статті.

Майкл Бейрут колись розповідав про те, як дизайн сьогодні відчуває себе глядацьким видом спорту. Мало гравців на полі виконують роботу, але мільйони судять і кричать на бічних лініях.

Взагалі в цьому немає нічого поганого. Я думаю, що добре критикувати і критикувати. Єдина відмінність - це те, як ми це робимо. І особливо намагаються знайти колективне розуміння того, щоб знати, що робить логотип хорошим чи поганим.

Насправді, насправді, мало хто з нас знає або повністю розуміє, як це працює. Ті, хто робить, як правило, тихі і спостерігають.

Мене завжди дивує особливо обурення дизайнерської спільноти. Ми повинні знати, що ми просто не можемо судити про книгу за обкладинкою. Обкладинка книги певною мірою може бути важливою, але якщо книга справді хороша, вона нічого не змінить. І я, звичайно, не кажу, що дизайн обкладинки книги не має значення, але це лише крихітний фрагмент в головоломці.

Логотип - це візуальний фрагмент у системі більшої ідентичності бренду. Логотип уособлює і транспортує значення бренду, логотип рідко є самим значенням.

Позначка логотипу, яка є власноруч, майже нічого не вартує. Судити про емоційну цінність нейтральної позначки логотипу майже неможливо. Якщо ви подивитеся на логотип Apple або Nike до існування цих компаній, ви мали б майже нульову емоційну реакцію на ці символи.

Єдиний спосіб, як ви могли б судити про логотип Apple, базувався б на ваших особистих стосунках із об'єктом, який він представляє. Тож у випадку з Apple, ви б, напевно, оцінили логотип на основі того, що ви любите або ненавидите смак яблук. Або той факт, що яблука мало спільного з технологічною компанією. (принаймні, наскільки вам відомо)

Звичайно, це працює лише з мальовничими знаками логотипу, такими як Apple, Starbucks або Twitter bird. Живописні знаки логотипу зазвичай є добре відомими символами, які спрощено представляти щось нове в іншому контексті.

Оригінальний логотип Nike. Сьогодні вам подобається логотип, тому що вам подобається бренд.

Хороший логотип може існувати в будь-який час, коли за ним стоїть улюблений бренд зі значенням. Тому що в кінцевому підсумку логотип - це хороший момент, коли він виконує свою роботу, який слугує візуальним знаком, що представляє те, що означає бренд. Це по суті лише ярлик, візуальний сигнал і тригер для чогось набагато більшого.

Я маю на увазі те, що ви можете зробити будь-який логотип гарним, якщо бренд позаду досить міцний. А бренд - це, по суті, сукупність всього, що компанія коли-небудь робила чи навіть казала. Логотип - це просто представницький символ, який повторює те, про що йдеться у бренді.

Але все-таки є різниця між хорошим та чудовим логотипом. Як правило, ці відмінності існують лише в практичності та функціональності, і саме тут ми можемо судити про логотип суто за його виконанням. Але в кінцевому підсумку ми будемо судити про логотип за здатністю того, наскільки добре він може спілкуватися та викликати певні емоції, які базуються на загальній марці.

«Бренд - це обіцянка. Хороший бренд - це обіцянка. "
- Мухтар Кент

Давайте розглянемо функціональні та практичні атрибути чудового логотипу:

Простота

Чудовий логотип досить простий, щоб можна було зрозуміти сенс бренду, не додаючи занадто багато власного безладу та деталей. Якщо візуальні деталі не є важливою частиною спадщини брендів.

Чудовим прикладом тут може бути досить недавній ре-бренд Гіннеса, де деталізація та орнаменти є частиною історії та спадщини брендів і тому додають до його символу фундаментальну частину бренду. Понад спрощення логотипу Гіннеса означало б забрати його спадщину, і просто немає причин для цього, якщо ви не захочете взяти бренд у абсолютно новому напрямку.

В основному можна сказати, що чим більше візуальний персонаж та особистість має логотип, тим складніше логотипу придбати особистість та значення брендів. Якщо звичайно, вони обоє представляють одне і те ж.

Впізнаваний

Логотип повинен бути легко впізнаваним. Що означає, який би знак логотипу ви не розробляли, він повинен бути формою, яка дозволяє швидко розпізнавати. Instagram насправді справляється зі своїм новим гліфом досить непогано. Хоча спочатку це здається дещо загальним, його легко розпізнати здалеку.

Наприклад, якщо ви можете взяти ручку та папір і грубо намалювати логотип Nike з вершини розуму протягом менш ніж 10 секунд, це досить позитивний атрибут логотипу. Не те, що вам колись це потрібно, але це хороша вправа перевірити візуальну розпізнаваність бренду певною мірою. Звичайно, ви не змогли б намалювати логотип Coca Cola, але, швидше за все, ви зможете намалювати їх знакову форму пляшки, яка служить стільки ж, скільки ікони, ніж їхнього слова слова.

Функціональний

Це досить просто, логотип повинен бути функціональним. Швидше за все, ваш логотип буде використовуватися в багатьох різних сценаріях - від цифрового до друку, руху, фізичного дизайну виробу тощо.

Знак логотипу також використовуватимуть багато інших людей, крім вас самих, тому ви хочете переконатися, що все, що ви розробляєте, витримає перевірку часом. Чим складніший ваш логотип, тим важче буде працювати з ним, і тим більше шансів у інших людей зіпсувати його.

Якщо ви можете подарувати свій знак логотипу лише своїм партнерам або співробітникам, що супроводжуються посібником про бренд на 150 сторінок, ви можете переосмислити деякі свої рішення. Чудовий знак логотипу є гнучким у застосуванні, і його повинен наносити будь-хто, навіть якщо ця людина не є дизайнером.

Це майже так, як ви розробляєте іграшку для дітей, продумуєте кожен можливий сценарій і зберігаєте її настільки просто, що ніхто не може її знищити або використати неправильно.

Релевантність

Чудовий логотип в ідеалі повинен відображати час, в якому він живе. В ідеалі він залишається свіжим та сучасним до нашого часу. Логотип може рости і розвиватися так само, як людина розвивається з часом. Причина, коли ми оновлюємо логотип або візуальну ідентичність, полягає в тому, що бренд і характер позаду змінюється, і нам подобається наш візуальний центр (логотип) відображати цю зміну.

Еволюція логотипу Nike, наведена вище, - лише приклад того, як ідентичність бренду зростала за ці роки. На прикладі Nike зміни не здаються занадто радикальними, щоб вас турбувати.

Але в деяких випадках компанії вживають більш агресивні зміни в своїй фірмовій ідентичності, і ми як глядач дизайну зазвичай не знаємо, за якими деталями стоїть деталь.

Іноді є неправильні рішення, іноді є причини, що виходять за межі того, що ми знаємо про певну компанію.

__

Повторна марка та зміна логотипу є складними, і в кінцевому підсумку не існує «правильного» або типового способу зробити це правильно. При ребрендингу великих компаній все зводиться до спілкування та мінімізації ризику. Це також залежить від самої компанії та бренду. Це класичний сценарій "це залежить".

Все, що ми знаємо, - це те, що ми не можемо судити про бренд за його логотипом, так само як ми не можемо судити про книгу за її обкладинкою.

Логотип компанії дуже важливий, але в кінцевому підсумку це просто судно, яке може мати будь-який сенс, який ви надаєте йому. Мати лише гарний логотип - це як надягати костюм чи плаття на людину без будь-якої речовини або характеру.

Я сподіваюся, що ця стаття дала вам трохи більше розуміння брендингу та дизайну логотипів.

Приємного тижня
Тобіас

PS: Я зазвичай надсилаю ці статті через мій особистий список електронної пошти, перш ніж вони з’являться в більш організованому форматі тут. Дякую всім моїм читачам за їх вклад та відгуки щодо формування цих статей.

_
Tobias - дизайнер і виробник + співзасновник Semplice, платформа для дизайнерів. Також ведучий шоу NTMY - раніше арт-директор та дизайнерський керівник Spotify.